Рекламні агентства цілими днями безперервно працюють над просуванням товарів і створенням ефективної кампанії. Проте сьогодні, щоб привернути увагу покупців, мало яскравої етикетки і слогану, що запам'ятовується, - споживачів недостатньо просто здивувати, їх потрібно вразити.

  Наприклад, Papa John's у червні розмістить базові зображення на 30 млн. коробок з піцею.

Рекламні агентства цілими днями безперервно працюють над просуванням товарів і створенням ефективної кампанії. Проте сьогодні, щоб привернути увагу покупців, мало яскравої етикетки і слогану, що запам'ятовується, - споживачів недостатньо просто здивувати, їх потрібно вразити.

Наприклад, Papa John's у червні розмістить базові зображення на 30 млн. коробок з піцею. Віртуальна вставка буде не стільки пізнавальною, скільки розважальною. Якщо покласти таку коробку перед веб-камерою, підключеною до комп'ютера, з'явиться можливість «поганяти» на віртуальному тривимірному Chevrolet Camaro 1972 року випуску. Саме такий автомобіль засновникові Papa John's довелося продати заради створення мережі.

Поштова служба США підійшла до впровадження нововведення серйозніше і практичніше. «Доповнена реальність» стане просувати сервіс пріоритетної доставки з абонентською платою. Вже наприкінці травня споживачі зможуть визначити розмір посилки, помістивши перед веб-камерою об'єкт, який вони мають намір відправити поштою.

Технологія «доповненої реальності» припала до душі і корпорації General Electric, яка пропонує усім охочим роздрукувати базовий малюнок і з його допомогою побачити 3D-ролик, що пропагує використання екологічно чистих джерел енергії.

До речі, власті Євросоюзу планують за допомогою цієї інновації збільшити приприлив туристів. Незабаром їм пропонуватимуть «напіввіртуальні» екскурсії по стародавніх містах, де комп'ютерні образи накладатимуться на реальне оточення. На перший погляд ідея схожа на аудіогіди, проте творці проекту Lifeplus вирішили піти далі: тепер замість плеєра туристові буде запропоновано надіти на себе щось ніби шолома віртуальної реальності з камерою і комп'ютером за плечима. Зображення, зняте камерою, оброблятиметься спеціальним ПО, так що реальне оточення почне доповнюватися комп'ютерною графікою. Так, наприклад, при екскурсіях до Помпей користувач системи побачить не тільки викопані з вулканічного попелу будинки, таверни і садиби, а й людей, зайнятих своїми повсякденними клопотами.

Найскладнішим у впровадженні віртуальних гідів розробники вважають адекватне зображення людей, які повинні будуть взаємодіяти з туристами. «Ми вже 20 років працюємо над реалістичним представленням комп'ютерних персонажів, і ось тепер, завдяки потужності сучасних комп'ютерів, маємо можливість паралельно запускати комбінацію програмних процесів, кожен з яких відповідає за різні аспекти відображення, зокрема за пересування і спілкування людей, за їх зовнішній вигляд (одяг, шкіру, волосся), - говорить один з авторів технології професор Надя Маньєна-Талман. - Досягнення розробників комп'ютерних ігор на цьому шляху досить великі, але системи «доповненої реальності» - це дещо інша річ».

З професором згодні і її колеги з лабораторії Університету Колумбія, яка вважається творцем перших систем по «збагаченню» реальності. Розробники вважають, що можливості технології незабаром зроблять з обраного неживого предмета справжній віртуальний довідник або 3D-кынотеатр. Тексти, схеми, аудіосупровід і 3D-картинки, які спливатимуть на картах, картинах, столиках у кафе і даватимуть повну інформацію про місто або визначну пам'ятку туристам і відвідувачам музеїв. Водій зможе керуватися інтерактивною картою з вказівкою маршруту і пробок, що спливатиме просто на лобовому склі; поліцейський, дивлячись на перехожих, знайде серед натовпу злочинця; архітектори бачитимуть віртуальні моделі будівель безпосередньо в місці майбутнього будівництва.

Проте, незважаючи на перспективність і небувалі можливості, повсюдне впровадження технології поки що гальмується. «На сьогоднішній день не до кінця вирішеним залишилося основоположне завдання: не вдалося повністю синхронізувати віртуальність і реальність, оскільки технології, що визначають координати, ще не цілком відповідають вимогам», - говорить керівник дослідницької групи в Університеті Колумбії Стівен Фейнер. Також розвиток технології в США стримує порівняно мала кількість веб-камер. За статистикою тільки у 18% американських домогосподарств, підключених до широкосмугового Інтернету, є веб-камера.

постiйна адреса статтi:
consumers.unian.net/ukr/detail/762