Нове обличчя добре знайомого згущеного молока

Про цікаве:

Супермаркет

pmk_01 Звичний для нашого ока біло-синій дизайн банки зі згущеним молоком з'явився на початку 30-х років минулого сторіччя. Тодішні «дизайнери» Наркомхарчопрома постаралися на славу. І оскільки протягом наступних 80 років концепція даного дизайну не змінювалася (власне, звичайна картина для СРСР) у споживачів встигла скластися стійка асоціація зі згущеним молоком саме з таким дизайном етикетки.

Тому, немає нічого дивного в тому, що при необхідності купити справжнє згущене молоко, ми мимоволі видивляємося на магазинних полицях саме «біло-сині» знайомі риси. При цьому, сама упаковка також має строгі асоціативні вимоги. Тобто, жерстяна банка, об'ємом 380 г.

Не так давно «Торговий Дім «Статус-Трейд» - один з найбільших гравців на ринку українського згущеного молока - провів дослідження споживчої думки з метою визначення необхідності зміни дизайну, об'єму і типу упаковки. Як з'ясувалося, переважна більшість споживачів згущеного молока схильна довіряти саме первозданному (радянському) образу продукту: жерстяній банці і біло-синьому дизайну етикетки. Саме так, на загальну думку, виглядає якісне згущене молоко.

Слід зазначити, що за весь пострадянський час, а це без малого 20 років, ринок згущеного молока пам'ятає безліч новаторських спроб змінити даний стереотип споживача. За великим рахунком жодна з них не увінчалася успіхом. Скляні банки, м'яка упаковка «дой-пак», збільшення об'єму, зменшення об'єму, дизайн упаковки «з нуля» - все це з різних причин так і не змогло завоювати споживчу довіру, порівнянну з довірою до біло-синьої жерстяної банки.

ТОВ «Торговий Дім «Статус-Трейд» є ексклюзивним представником двох найбільших молочно-консервних заводів в Україні - «Бахмачконсервмолоко» і «Городокконсервмолоко». Продукція цих заводів відома споживачеві вже близько 60 років. Протягом всього часу роботи згущене молоко БКМ і ГКМ завжди вигідно відрізнялося якістю. Тому фахівці «Статус-Трейд» правильно вирішили провести процес редизайну етикетки, залишивши при цьому ті основи, які так цінує споживач.

«Ми прагнемо підтримувати образ якісного згущеного молока, що склався. В той же час сучасний споживач справедливо чекає від нас нових рішень і пропозицій, як відносно самого продукту, так і відносно його упаковки. Саме тому в травні 2010 року керівництвом компанії було ухвалено рішення відновити концепцію упаковки так, щоб додати етикетці відчуття новизни без зміни загального стилю. До того ж оновлення етикетки пов'язане з бажанням підкреслити натуральність продукту і його виробництво зі свіжого добірного молока. Основне завдання, яке ми поставили перед дизайнерами, - збереження традиційних елементів, на які підсвідомо орієнтується споживач. При цьому необхідно було також внести індивідуальність, новизну і сучасний стиль до загального дизайну етикеток.» - заявляє директор з маркетингу ТОВ «Торговий Дім «Статус-Трейд» Ірина Терещук.

Зміни торкнулися всієї лінійки продукції обох заводів. Короткий аналіз виконаної роботи на прикладі найбільш популярних видів згущеного молока виглядає так.

tin-milk-0017 «Бахмачконсервмолоко»

Преміум

«Преміум» нарешті отримав те, чого йому бракувало. А саме: чіткий асоціативний зв'язок з молоком найвищої якості. Цьому сприяє зображення глиняного глечика, в який ллється молоко. Глечик - як національний молочний символ, максимально зрозуміло відображає і якість молока, і його близькість до природи. Так і хочеться сказати: «Тільки від корови». Чого однозначно не скажеш про етикетку колишнього дизайну.

ГОСТ

Відверто кажучи, колишній дизайн етикетки був «один в один» із згущеним молоком інших виробників. І тому, споживач міг машинально купити будь-яку банку, навіть не замислюючись, хто її виробив. Нова етикетка кардинально змінила стан речей. Тепер вона придбала більше «молочності». У ній переважає білий колір, а синій відійшов на третій план, поступившись блакитному. В результаті виникає відчуття свіжості і чистоти. Важливо і те, що на новій етикетці легко і чітко читається логотип ТМ. Це означає, що знайти баночку свого улюбленого виробника на полицях магазинів буде набагато простіше.

Іриска

Нова етикетка для Іриски в графічному рішенні повторює концепцію ГОСТу. Таке ж переважання білого кольору, що додає максимум «молочності». А замість блакитного і синього - світло-коричневі і темно-коричневі кольори, характерні для вареного згущеного молока.

На відміну від попередньої версії, нова етикетка не містить написів чорного кольору, які різко дисонували із загальним колірним рішенням і робили неможливим цілісне сприйняття дизайну. Незмінним залишився герой Іриски - веселе мишеня.

Вершки

Всі відмінності нової етикетки від старої можна описати одним словом: апетитність. Адже нова етикетка увібрала в себе все, щоб викликати у споживача бажання відчути чудовий смак вершків. В принципі, нова етикетка є модернізованим варіантом колишньої. Ті ж корови, те ж домінування жовтого кольору. Проте дещо все ж таки змогло зробити нову етикетку набагато привабливішої.

По-перше, прибрані елементи червоного кольору, які абсолютно не доречні в молочній тематиці. По-друге, основні кольори стали набагато м'якшими, і це зрозуміліше характеризує ніжні смакові властивості вершків.

«Городокконсервмолоко»

Преміум

Нова етикетка відійшла від принципів асоціювання поняття «преміум» з великою розкішшю. Тому, на ній відсутні колишні елементи кольору золота. Також варто відзначити відхід від написів червоного кольору, що буквально «вивалювалися» з єдиної концепції.

Взагалі, нову етикетку можна охарактеризувати як вершину лаконічності. Все: від поля і неба, до колірної гамми і шрифтів збудовано рівно, акуратно і природно. При цьому недвозначно сприймається і національна жовто-блакитна символіка. Саме так повинна виглядати етикетка українського згущеного молока класу «преміум».

ГОСТ

Етикетка є точною копією нової етикетки ГОСТу «Бахмачконсервмолоко». Відмінність лише в логотипах. Колишня етикетка була зразком радянського дизайну і додатковими написами червоного і зеленого кольору. Зрозуміло, що нічого спільного з молоком ці кольори не мають, а зроблено це було як експеримент для залучення уваги до продукції. Експеримент виявився невдалим і фахівці «Статус-Трейд» вирішили використовувати єдиний дизайн для молока ГОСТ обох заводів. Оскільки ГОСТ - найпопулярніше згущене молоко, нехай споживач знає, що і той і інший виробник виробляє однаково якісне молоко.

Іриска

В принципі, графічна концепція нової етикетки залишилася абсолютно тією ж, що і раніше. Основою композиції як і раніше, є розкішний торт, який приготований з використанням вареного згущеного молока.

Але зважений, лаконічний погляд дизайнерів воістину створив чудеса. Якщо колишній торт ряснів темно-коричневим шоколадом (що характерніший для кави і какао), то новий торт буквально можна назвати втіленням вареного згущеного молока. Все те ж пом'якшення колірної гами зіграло вирішальну роль в доданні апетитності не тільки торту, але і, поза сумнівом, вмісту банки з такою етикеткою.

Окрім перерахованих змін, на нових етикетках присутні слогани ТМ, які роблять контакт виробника і споживача теплішим і приємнішим. Для «Городокконсервмолоко» також був розроблений сучасний і оригінальний логотип, який чітко і доступно демонструє кращі якості згущеного молока цієї торгової марки.

Незмінними залишилися ключові кольори кожного виду продукції і добре знайомий споживачеві логотип «Бахмачу». Хоча уважний споживач помітить, що і логотип перетворився. А саме, символічна пляшка молока усередині знаку перевернута шийкою вгору - ідея повноти, насиченості, в той час, як перевернута раніше вниз шийкою пляшка викликала асоціації з порожньою тарою.

Оновлений дизайн етикеток є цілком вірним кроком, який періодично необхідно здійснювати будь-якому учасникові сучасного ринку. Це пов'язано і з тим, що споживач постійно виявляє цікавість до всього нового за формою, але тяжіє до звичного змісту. І з тим, що ринковий прогрес вимагає постійного руху в ногу з часом.

Але насамперед, ТОВ «ТД «Статус-Трейд» переслідувало іншу головну мету. А саме: донести до споживача візуально інформацію про справжнє якісне згущене молоко так, щоб вона легко запам'яталася і в подальшому істотно спростила вибір при покупці згущеного молока.

Компанія має намір й надалі керуватися споживчою думкою і враховувати всі побажання відносно вироблюваної продукції. Адже головна місія «Торгового Дому «Статус-Трейд» - завоювання абсолютної споживчої довіри.